Basalt
Comment lancer une marque sur un marché où tout repose sur la confiance ?
C'est une question que l'on nous pose souvent et à laquelle nous avons répondu en accompagnant Basalt.
Le contexte : l'assurance-vie est le placement préféré des Français. Plus de 19 millions de personnes en détiennent une et l'encours total dépasse désormais les 2 000 milliards d'euros (France Assureurs, 2025).
Pourtant, c'est aussi l'un des produits financiers les plus mal compris.
Elle est entourée d'idées reçues (« c'est une assurance décès », « c'est uniquement pour transmettre son patrimoine », etc.) et beaucoup de ses détenteurs ne savent pas précisément ce que contient leur contrat, ce qu'il leur coûte, ni pourquoi ils l'ont choisi plutôt qu'un autre.
C'est ce manque de lisibilité qui a poussé David et Antoine à créer Basalt, le bon contrat d'assurance-vie. Un contrat clair, complet et compétitif que l'on peut enfin comprendre, choisir et garder en pleine connaissance de cause.
Leur premier défi était clair : gagner la confiance d'un public qui ne les connaît pas encore.
Pour l’obtenir, nous avons bâti leur socle de marque (stratégie, expression verbale et visuelle) autour de deux exigences.
La crédibilité pour rassurer
Lorsque vous demandez à quelqu'un de placer son épargne chez vous, il ne suffit pas d'affirmer que vous êtes meilleur. Surtout quand 6 épargnants sur 10 prennent leur décision sur recommandation d'un conseiller ou d'un proche (AMF, Baromètre de l'épargne et de l'investissement, 2024). Dans le discours, l'enjeu était d’apporter les preuves qui rassurent, sans tomber dans un jargon réservé aux initiés. Nous ne voulions pas non plus être “les nouveaux” qui cassent les codes de l'assurance-vie pour le simple plaisir de les bousculer mais ceux qui les font évoluer pour rendre l'assurance-vie plus désirable et en phase avec les attentes des épargnants.
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Le caractère pour créer de la préférence
Une fois la crédibilité installée, encore faut-il être choisi. Sans personnalité, une marque devient interchangeable et la décision finit souvent par se jouer sur le prix. C'est d'autant plus vrai dans les services financiers où plus de 40 % des consommateurs affirment ne pas percevoir de différence entre les marques (UserTesting, Digital Banking Trends Report, 2026). Pour créer cette différenciation dès le premier regard, nous avons imaginé une identité visuelle principalement composée d'illustrations de scènes de vie urbaine. Générées par intelligence artificielle et inspirées de la peinture à l'huile, elles dépeignent des instants de vie apaisés et optimistes pour traduire la sérénité que procure le fait d'avoir fait le bon choix pour son assurance-vie.
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