Fondation pour la Recherche sur le Cerveau

Une fondation peut mener un travail scientifique remarquable et perdre en crédibilité à cause d’un logo daté.

75 % des internautes disent juger la crédibilité d’une organisation à partir de son site (Stanford Web Credibility Project).

Peu importe la qualité de ce que vous produisez, l’attractivité de votre marque compte.

Et ce n’est pas une question de secteur, toutes les typologies de structures élèvent leur niveau : une étude montre qu’entre 2019 et 2023 les ONG américaines ont augmenté leurs investissements publicitaires de 12 % soit 21,3 millions de dollars supplémentaires (2024 Nonprofit Advertising Benchmark Study by Whole Whale).

Même les acteurs historiquement peu “digital-natives” se mettent donc à la page.

C’est notamment le cas de la Fondation pour la Recherche sur le Cerveau.

Leur passage du statut de fédération à celui de fondation s’accompagnait de nouveaux enjeux : gagner en stature, en visibilité et capacité à mobiliser de nouveaux soutiens, partenaires et financements.

L’objectif était de passer de l’image d’une organisation perçue comme vieillissante, réduite à un rôle de collecteur de fonds et dont les actions étaient peu lisibles → à celle d’une fondation de référence, avec un positionnement clair et unique, capable de rendre la recherche sur le cerveau plus compréhensible, plus visible et plus accessible au grand public.

C’est dans ce contexte qu’ils ont fait appel à nous.

Pour répondre à ces enjeux, nous avons retravaillé les fondamentaux de la marque : signature, tonalité, narratif, site et identité visuelle. Avec une ambition claire : oser prendre leur place et donner plus de portée à leurs actions.

• La signature de marque “Tenir tête ensemble” exprime à la fois l’engagement et la constance de la Fondation depuis plus de 25 ans. Le mot « ensemble » désigne la force du collectif, l’idée que l’impact de chacun (chercheurs, associations, patients, grand public) n’atteint son plein potentiel que lorsqu’il se conjugue avec celui des autres.

• Nous avons pensé l’identité visuelle visuelle comme une respiration dans un secteur souvent anxiogène, centré sur les pathologies. Pour évoquer la vitalité, la palette s’articule autour de différentes nuances de vert, accompagnées de formes organiques et de tracés à la main. L’identité globale est pensée pour être minimaliste et élégante, en écho au statut de fondation.

• L’idée de marque “les voix du cerveau” affirme le rôle de porte-parole que la Fondation veut jouer dans l’espace public. Elle se décline notamment à travers des taglines comme “Il y a l’intelligence artificielle mais il y a surtout l’intelligence collective” ou “Le cerveau fonctionne en réseau. Nous aussi”