Hexa

En parallèle du design du livre The 10x Method, nous avons accompagné Hexa dans la refonte de leur identité visuelle et de leur site.
Quelques années après notre première direction artistique, leurs équipes sont revenues avec l’envie simple de faire évoluer leur image sans tout bouleverser. L’objectif était de faire le tri dans les codes graphiques existants et d’en introduire de nouveaux pour tendre vers quelque chose de plus contemporain, minimaliste et simple à l’usage. Une autre volonté forte était de sortir d’un univers trop tech pour quelque chose de plus humain et doux — notamment en intégrant davantage de photos.
Pour incarner ce virage, l’identité a été repensée autour des codes Art déco et de l’esthétique des expositions universelles. Un registre qui permet de parler de construction, de structure et de technicité tout en ouvrant sur des notions d’avenir, d’industrie et d’innovation :
• Le changement le plus visible se joue du côté de la typographie. On quitte la Space Grotesk, très marquée par les codes tech, au profit de la PP Talisman. Une typographie condensée et ultra distinctive qui impose une présence graphique forte tout en gardant une élégance rétro-futuriste.
• La palette reste la même mais son usage a été rééquilibré. On est passé d’un dégradé très saturé et large (du rose au vert) à des tons plus doux et lumineux dans des nuances rosées-orangées. Sur le site comme dans les compositions, le darkmode laisse sa place au blanc et au gris clair pour plus de clarté.
• Un nouveau pattern fait son apparition. Les flèches deviennent un motif récurrent, évoquant à la fois le mouvement, l’élan et la précision. Certaines sont diffuses, presque suggérées et d’autres, plus nettes et structurées.
• Les illustrations s’alignent sur un module commun. Les formes géométriques multicolores ont été remplacées par un seul module cubique directement inspiré du logo. Ce cube, décliné en différentes hauteurs, se remplit plus ou moins selon les notions évoquées.
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"C'est assez simple la recette finalement, il suffit de travailler avec les meilleurs ! Bravo à l'équipe Alasta pour ce superbe travail !"

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