Mio
Avant l'ère du streaming, le défi était de trouver du contenu.
Aujourd'hui, c'est de choisir lequel regarder.
Selon une étude menée aux États-Unis, un utilisateur Netflix passe en moyenne plus de 100 heures par an à chercher quoi regarder, soit près de 17 minutes à chaque session avant même de lancer un programme (UserTesting, menée par Talker Research, 2024).
Car à mesure que les catalogues s'enrichissent, la décision devient plus difficile.
En effet, une personne sur cinq estime qu'il est plus compliqué de choisir aujourd'hui un programme qu'il y a dix ans et 41 % des répondants pointent directement du doigt des catalogues devenus trop vastes.
C'est précisément là que Mio (ex Memorizer AI) entre en scène.
Un assistant culturel personnel pensé pour vous aider à faire les bons choix et à passer plus de temps sur ce qui vous inspire vraiment - qu'il s'agisse de films, de séries ou même de livres, de sorties culturelles ou de restaurants.
À l'origine, l'application aidait ses utilisateurs à mieux se souvenir de ce qu'ils avaient vécu mais au fil du temps, un nouvel enjeu est apparu : avant de se souvenir, encore fallait-il savoir quoi choisir.
C'est ce besoin qui a poussé l'équipe Mio à faire évoluer la marque en profondeur. Au-delà de l'ajout d'un agent IA destiné à accompagner les utilisateurs dans leurs découvertes, ce nouveau positionnement s'est traduit par un renaming et une refonte complète de l'identité visuelle, du site et de l’app.
L’objectif : faire évoluer Memorizer AI, une application de mémoire culturelle → vers Mio, un véritable compagnon de découverte.
Créer une application dans laquelle on aie passer du temps
L'objectif de cette refonte était de faire de Mio un endroit dans lequel on aime aller, revenir et que l'on a envie de partager. Ce sentiment devait se refléter partout, à commencer par la porte d'entrée de l'application : l’icône sur l’écran d’accueil. Nous y avons utilisé le nouveau symbole de Mio, une forme graphique à la fois bold et dynamique qui évoque le flux des recommandations. Au sein de l’application, nous avons déployé l’univers de marque notamment porté par une palette vive et résolument digitale pour retranscrire l’énergie, la vibration et l'enthousiasme qui accompagnent chaque découverte culturelle.
Faire de Mio une application de pop culture
L'ambition de Mio est de défendre une vision plus ouverte et contemporaine de la culture. Une vision qui célèbre au même titre les films, les jeux vidéo et les podcasts que les livres ou les expositions. Nous avons donc pris le contre-pied des codes culturels traditionnels en assumant une identité accessible, dans la rondeur et vivante. Une identité “lifestyle” aussi riche et colorée que les œuvres, les lieux et les expériences qui nourrissent notre quotidien.
Créer de la cohérence dans un univers visuel très riche
Le dernier enjeu, plus fonctionnel mais tout aussi important, était de faire cohabiter l'identité de Mio avec des milliers de couvertures de films, de livres, de jeux et de contenus aux univers graphiques très différents. Nous avons conçu un système de formes, de patterns et de traitements graphiques permettant d'unifier l'ensemble et de rendre Mio immédiatement reconnaissable.
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