Nomad Education
Comment montrer la puissance des engagements d'une marque sans perdre de vue ses enjeux commerciaux ?
C'est la question que nous nous sommes récemment posée en accompagnant Nomad Education, l'application qui aide chaque élève à réviser, trouver sa voie et bien vivre ses études.
Jusqu'ici, Nomad Education se présentait surtout à travers son produit et ses fonctionnalités, au grand regret des équipes qui souhaitaient exprimer davantage leurs convictions et leurs engagements pour l'éducation.
Nous avons construit la stratégie de marque autour d'une idée centrale : réussir après l'école et, par extension, dans la vie. Le discours s'est ainsi ouvert à des sujets plus aspirationnels autour du rôle de l'éducation et de l'orientation dans la construction des citoyens de demain.
L'identité visuelle traduit cette même recherche d'équilibre : humaine et authentique pour incarner les convictions de Nomad, avec des codes plus tech pour valoriser le produit. Au cœur du système graphique, une mascotte capable de s'adresser aussi bien à un enfant de six ans qu'à un lycéen en terminale, qui incarne l'autonomie et le mouvement. La couleur orange prolonge cette énergie et cet élan, face à un bleu profond qui installe une assise plus technologique et statutaire.
Le smartphone et à travers lui l'application (dans sa version gratuite comme payante) est désormais présenté comme un outil démocratique de réussite : scolaire, personnelle et citoyenne. L'application est ainsi positionnée comme un prolongement de l'école une fois la classe terminée, qui donne aux jeunes le pouvoir de devenir acteurs de leur avenir.
Le résultat est une marque qui peut enfin dire ce qu'elle fait et ce en quoi elle croit, sans que les deux se contredisent.
