Phenix

Nous avons récemment eu le plaisir de re-collaborer avec Phenix, la méthode anti-gaspi qui transforme les invendus de la grande distribution et des industriels en opportunités économiques, sociales et environnementales.

Pensée à l’origine pour les consommateurs, ses équipes souhaitent aujourd’hui affirmer davantage son rôle auprès des entreprises alimentaires pour les aider à mieux gérer leurs surplus et à valoriser leurs invendus.

Nous les avons donc aidés à refondre leur identité visuelle et leur site en conséquence avec un double objectif :

• faire évoluer l’identité vers ce nouveau positionnement en adoptant davantage de codes visuels B2B ;

• tout en gardant ce qui fait leur ADN et plaît au grand public car l’offre B2C continue à exister en parallèle.

En bref ? Une évolution d’image, oui. Mais sans virage à 180° !

Pour vous en dire plus :

• Pour préserver la notoriété de la marque, nous avons souhaité conserver l’esprit du logo en le retravaillant pour gagner en lisibilité et en stature. Le “e” légèrement pivoté a été conservé pour garder cette note d’originalité qui reflète l’esprit Phenix.

• Côté couleurs, nous avons rationalisé la palette et transformé le rouge-rosé initial en rouge vif pour plus d’impact. Cette couleur principale est accompagnée d’un bordeaux profond et de teintes de gris et de blanc qui posent les bases d’un univers visuel plus sobre et aligné avec une posture BtoB.

• Le vocabulaire graphique avec les stickers présent depuis les débuts de la marque a été retravaillé avec des traits épais et un léger effet brillant pour lui donner un aspect plus premium. Ils sont désormais utilisés avec plus de parcimonie.